trmh24 racconta come il Never-ending Marketing di Alessandro Martemucci conquista SMAU Milano 2025

La Basilicata è stata al centro dell’attenzione durante l’ultima edizione di SMAU Milano, grazie alla presenza di Alessandro Martemucci, CEO di Officinae. Il manager lucano ha catalizzato l’interesse di numerosi partecipanti presentando il suo rivoluzionario concetto di “Never-ending Marketing”, una filosofia che ridefinisce il marketing contemporaneo elevandolo a strumento di trasformazione culturale e sociale.

Durante l’evento, trmh24 ha avuto l’opportunità di intervistare Martemucci, che ha illustrato i 28 elementi fondamentali del valore sostenibile, pilastri di un approccio che integra innovazione tecnologica e responsabilità ambientale.

“Un nuovo modello di marketing che genera valore per tutti, per la comunità, per le imprese, ma soprattutto per l’ambiente e per l’impatto sociale che ha nei confronti dei consumatori”, ha dichiarato Martemucci durante il workshop, molto partecipato da startupper e imprenditori. “Siamo qui proprio perché adesso, con l’intelligenza artificiale, con le nuove tecnologie, serve una guida di supporto proprio a innovare gli strumenti di marketing, ma soprattutto la metodologia per generare valore senza consumare risorse, o meglio consumando il minimo delle risorse e creando maggior valore sia ambientale che personale per il cliente e quindi per le aziende, oltre al valore economico che ovviamente è alla base di ogni business.”

La visione di Martemucci trasforma il marketing tradizionale in un atto politico e culturale, dove il binomio profitto-dono diventa il motore di un’imprenditoria consapevole. Il “Never-ending Marketing” si propone come risposta alle sfide della sostenibilità nell’era digitale, integrando tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale per massimizzare il valore creato minimizzando l’impatto ambientale.

“La strategia si declina in un’analisi iniziale quindi dello stato di fatto di un’azienda, di un prodotto, di un servizio, o della stessa strategia, quindi attraverso l’indice del valore sostenibile, e subito dopo si applica una serie di correttivi per migliorare l’impatto che viene generato dal prodotto”, ha aggiunto il CEO. “E quindi, automaticamente con questo indice del valore andiamo a certificare e valutare ex ante e ex post il miglioramento e quindi il valore generato per il cliente.”

Il modello presentato da Martemucci ha suscitato particolare interesse per la sua concretezza: non si limita infatti a teorizzare principi astratti, ma fornisce strumenti misurabili per valutare l’impatto delle strategie di marketing, prima e dopo l’implementazione delle correzioni suggerite.

L’approccio rappresenta un’evoluzione significativa nel panorama del marketing contemporaneo, proponendo una visione in cui la creazione di valore economico non è più disgiunta dalla generazione di benefici sociali e ambientali. Un paradigma particolarmente rilevante in un’epoca in cui i consumatori sono sempre più attenti all’impatto delle loro scelte d’acquisto.

Questa presenza a SMAU Milano 2025 segna un importante riconoscimento per l’innovazione proveniente dalla Basilicata, regione che si sta progressivamente affermando come laboratorio di idee per un futuro più sostenibile e consapevole.